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El marketing digital tiene cada día mayor importancia empresas respecto al retorno de la inversión y su medición y la oportunidad del retorno de la inversión son temas clave para la generación de ventas, por esto, las métricas digitales y analíticas como información organizada facilitan la función de venta, permitiendo centrar sus gastos en las áreas de mayor rentabilidad ya que con la analítica web se revisa la eficacia de las comunicaciones de la empresa y las interacciones con clientes en una variedad de plataformas de marketing digital, incluyendo el sitio web, las presencias de los medios sociales y el marketing móvil. 

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