El desarrollo del plan de negocios responde con más certeza a las preguntas de que ofrecerá el negocio y para quién, los recursos de la empresa necesitarán, los resultados que se esperan, estableciendo los fundamentos de la elaboración de los componentes clave del diseño de la estrategia en el plan de negocio.
El contenido del programa realiza un análisis estratégico crítico del marketing con el fin de realizar diagnóstico de la situación de sus productos.
Elabora pronósticos y premisas del entorno, que permiten prever los escenarios futuros propios de un programa de planeamiento estratégico.
En base a ello, posteriormente, puede plantear objetivos y estrategias (de largo, mediano y corto plazos) al igual que programas operativos de acción, presupuestos y sistemas de evaluación y control.
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